傳統(tǒng)的汽車設(shè)計(jì)是從外觀到內(nèi)飾，再到用戶體驗(yàn)逐步推進(jìn)，但新汽車設(shè)計(jì)則以內(nèi)向外的體驗(yàn)前置方式開發(fā)，這體現(xiàn)了長安汽車以用戶需求為核心的理念。

2024年12月12日，在第二屆中國汽車設(shè)計(jì)與CMF大會(huì)上，長安汽車股份有限公司全球設(shè)計(jì)中心CMF負(fù)責(zé)人張琳提到，團(tuán)隊(duì)主要通過搭建產(chǎn)品臺(tái)架、情景表演等親身體驗(yàn)場景，獲取解決方案并進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

張琳表示，長安汽車擁有全球化的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新的流程，以打造未來的全球化產(chǎn)品。同時(shí)，CMF感知五感將成為連接品牌與用戶的全方位通道，這對(duì)于未來至關(guān)重要。此外，也可以嘗試在組織層面進(jìn)行創(chuàng)新的變革，長安汽車是一片孕育創(chuàng)新的沃土，希望長安設(shè)計(jì)，以及所有中國設(shè)計(jì)力量，能夠勇敢地闖蕩全球市場。

長安汽車股份有限公司全球設(shè)計(jì)中心CMF負(fù)責(zé)人

以下為演講內(nèi)容整理:

全球化作為一個(gè)品牌或公司發(fā)展到一定階段的必然選擇，不僅象征著企業(yè)實(shí)力的壯大，也反映了細(xì)分市場的深刻變化。在此背景下，企業(yè)往往通過“出?！碧剿餍碌陌l(fā)展機(jī)遇，長安汽車的全球化戰(zhàn)略為“海納百川”。

如果要著手推進(jìn)全球化，我們必須擁有一支具備全球視野的團(tuán)隊(duì)。長安汽車在全球四個(gè)國家設(shè)立了設(shè)計(jì)中心，涵蓋意大利、中國、日本及德國。目前，團(tuán)隊(duì)中匯聚了來自31個(gè)國家的約900名設(shè)計(jì)師。

圖源:演講嘉賓素材

我們的CMF設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)約有六十幾名成員，為眾多品牌提供專業(yè)服務(wù)。在構(gòu)建如此多元化的團(tuán)隊(duì)之后，我們致力于探索如何充分發(fā)揮每位成員的價(jià)值，不斷尋求超越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)流程和方式的新路徑。與那些擁有明確分工和工作邊界的百年老企不同，我們追求的是一種能夠充分展現(xiàn)全員熱情與創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)流程。

在長安啟源E07這款產(chǎn)品的開發(fā)中，我們首次嘗試以用戶和體驗(yàn)為核心的設(shè)計(jì)方法。在產(chǎn)品定義尚未明確之際，我們便將國內(nèi)外設(shè)計(jì)師以及產(chǎn)品策劃、品牌工程開發(fā)、品牌團(tuán)隊(duì)等兄弟部門的成員納入開發(fā)團(tuán)隊(duì)。我們直接與用戶進(jìn)行互動(dòng)，共同參與創(chuàng)作過程。設(shè)計(jì)師們提煉出用戶的主要使用場景，并以此指導(dǎo)設(shè)計(jì)和功能開發(fā)。在取得階段性成果后，我們還會(huì)與用戶進(jìn)行第二輪、第三輪的共同創(chuàng)作。

在這一快速迭代、小步快跑的開發(fā)模式下，我們成功推出了長安全球首款可變車身新概念汽車——長安啟源E07。在此過程中，CMF不再僅僅基于趨勢(shì)進(jìn)行默默的設(shè)計(jì)，而是將功能、審美與情感作為思考的核心維度。

在打造長安啟源E07時(shí)，我們面臨了一個(gè)特別的新挑戰(zhàn):該車采用了一室一廳一露臺(tái)的設(shè)計(jì)理念，其內(nèi)部材料需同時(shí)滿足戶外與室內(nèi)使用需求。對(duì)此，我們?cè)谛虏牧祥_發(fā)上進(jìn)行了大量探索。

此外，在與用戶共創(chuàng)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)光已成為用戶對(duì)美好生活的一種向往。于是，我們將光作為內(nèi)飾設(shè)計(jì)的重要元素，將家居設(shè)計(jì)中光的理念融入其中，如腳燈、壁燈、基礎(chǔ)燈光線性光帶以及反射型燈光等，均巧妙融入內(nèi)飾設(shè)計(jì)中。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造汽車世界中的新物種。通過設(shè)計(jì)，我們致力于向用戶展現(xiàn)完美的專注，并通過設(shè)計(jì)提升車與環(huán)境、車與人之間的交互豐富度及場景沉浸感。

如果說人才與流程構(gòu)成了我們工作的基石，那么接下來我們需要深思的問題便是:如何讓我們的品牌超越標(biāo)志本身，成為一個(gè)具有深刻內(nèi)涵的全球品牌。鑒于CMF是品牌最顯性的要素之一，我們?nèi)绾未_保全球用戶都能精準(zhǔn)感知到品牌所傳遞的核心價(jià)值，這已成為當(dāng)前的重要課題。長安當(dāng)前的品牌矩陣正面臨新的挑戰(zhàn)，即需通過多樣化的設(shè)計(jì)來明確各品牌間的差異，并精準(zhǔn)傳達(dá)其獨(dú)特價(jià)值。

長安引力

長安引力的核心在于為用戶提供品質(zhì)卓越的出行體驗(yàn)，成為用戶安心且可靠的伙伴。在與引力用戶的交流中，我們發(fā)現(xiàn)他們對(duì)車輛外飾顏色的需求并不追求過度的多樣性。在進(jìn)行外飾色彩設(shè)計(jì)時(shí)，我們審慎地參考了銷售數(shù)據(jù)作為設(shè)計(jì)推進(jìn)的依據(jù)。研究結(jié)果顯示，這部分用戶更傾向于選擇彰顯品質(zhì)感的顏色，而非過于跳脫的色調(diào)。

在進(jìn)行引力外飾顏色設(shè)計(jì)時(shí)，每一款都經(jīng)過嚴(yán)格考驗(yàn)、體現(xiàn)高品質(zhì)且廣受用戶喜愛的顏色。在打造第四代CS75PLUS內(nèi)飾時(shí)，CMF設(shè)計(jì)的一個(gè)核心詞匯是越級(jí)感，這是我們從用戶價(jià)值觀中提煉出的關(guān)鍵要素。為了營造越級(jí)感，我們首先確保了軟包區(qū)域的廣泛覆蓋，達(dá)到了78%的高比例。同時(shí)，我們巧妙地運(yùn)用了深色觸感木紋、飽滿的軟包皮質(zhì)、精致的絎縫工藝以及霧面啞光的麂皮手感材質(zhì)，這些元素的融合使得內(nèi)飾呈現(xiàn)出一種非凡的精致感。這些材質(zhì)與色彩的選擇不僅易于用戶接受，而且能夠直觀地傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值所在。

對(duì)于引力的用戶，我們采用的設(shè)計(jì)語言直接且易于理解。此外，考慮到引力在中東及獨(dú)聯(lián)體國家擁有良好的市場基礎(chǔ)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中也同步考慮了不同區(qū)域?qū)?nèi)外飾顏色的偏好與需求。

長安啟源

啟源的logo由0與1組合而成，這兩個(gè)數(shù)字在數(shù)字世界中具備生成萬物的能力，同時(shí)它們也象征著東方哲學(xué)中的方與圓，是東方特有的語言。在啟源面世之際，我們同步推出了全新的扶光設(shè)計(jì)美學(xué)理念，該理念根植于東方，源于自然，彰顯了我們帶領(lǐng)用戶邁向美好生活的堅(jiān)定信念。

啟源A07是我們基于扶光美學(xué)理念設(shè)計(jì)的首款車型。遵循源于東方情感與自然的設(shè)計(jì)哲學(xué)，我們?cè)谏逝cCMF的設(shè)計(jì)上，緊密圍繞品牌關(guān)鍵詞與設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞展開，精心打造了遠(yuǎn)山紫、修竹青、雪峰白、蒼穹灰、淡云灰、赤緹紅、薄霧綠以及扶光金一系列富含東方美學(xué)韻味且取材于自然的顏色。特別是扶光金，它寓意著日出時(shí)分，東山之光映照水面所呈現(xiàn)的波光粼粼、溫暖人心的景象，與我們的扶光美學(xué)理念相得益彰。

圖源:演講嘉賓素材

圖源:演講嘉賓素材

在現(xiàn)場，我們不僅讓產(chǎn)品成為媒體朋友和用戶可以直接感知的實(shí)體，無論是視覺上的所見、觸覺上的所觸，還是嗅覺上的所聞、聽覺上的所聽以及思維上的所想，我們還巧妙地將CMF的整體設(shè)計(jì)以及五感設(shè)計(jì)融入了一場沉浸式的互動(dòng)藝術(shù)展中。如此一來，當(dāng)所有人踏入這個(gè)空間時(shí)，便能立即沉浸在由色彩、香氛與聲音共同編織的全方位體驗(yàn)之中。我們運(yùn)用了現(xiàn)代媒體藝術(shù)形式，將色彩與數(shù)字化的花朵以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)，使觀眾能夠近距離地感受與觸摸。

深藍(lán)汽車

深藍(lán)品牌象征著年輕科技群體的探索精神與對(duì)新鮮事物的不懈追求，它構(gòu)建了一個(gè)將自然、科技與人文美學(xué)和諧共融的共生美學(xué)世界。深藍(lán)S05是為勇于嘗試新事物、渴望情感互動(dòng)，并將個(gè)性彰顯視為首要追求的年輕消費(fèi)者量身打造的車型。

關(guān)于該車型的內(nèi)飾色彩設(shè)計(jì)，鑒于其將在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售，我們必須綜合考慮不同地區(qū)對(duì)于色彩與材質(zhì)的多樣化需求。在此過程中，我們面臨著一個(gè)持續(xù)探索的課題——共性與差異性的平衡。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，我們認(rèn)識(shí)到，人的基本審美需求往往具有普遍性，構(gòu)成共性基礎(chǔ)；而地域差異與文化特色則帶來了個(gè)性化的需求，這需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)中予以充分尊重，并通過差異化設(shè)計(jì)策略來體現(xiàn)，以確保我們的產(chǎn)品能夠順利融入當(dāng)?shù)氐奈幕諊c市場環(huán)境。對(duì)此，我們?yōu)樯钏{(lán)S05設(shè)計(jì)了三款內(nèi)飾顏色:熱浪橙、星巖灰、霧光藍(lán)。

前面提到了用全球化的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新的流程完成設(shè)計(jì)，以及CMF是品牌表達(dá)的十分明顯的元素。除此之外，在全球化與電動(dòng)化背景下，歷史悠久的CMF專業(yè)，是否正書寫著新的篇章。回顧C(jī)MF的發(fā)展歷程，它與汽車設(shè)計(jì)同步演進(jìn)。在2008年之前，中國地區(qū)尚未有這一專業(yè)術(shù)語的具體稱呼，彼時(shí)它尚處于萌芽階段，或是由其他設(shè)計(jì)師兼任。

2008年至2013年，中國合資企業(yè)團(tuán)隊(duì)的主要工作是進(jìn)行本地化適應(yīng)，即將國外設(shè)計(jì)引入中國并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。與此同時(shí)，少數(shù)自主品牌開始著手建立自己的CMF設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，工作內(nèi)容主要聚焦于顏色和材質(zhì)的選擇與應(yīng)用。

2013年至2018年，眾多國外合資品牌紛紛在中國設(shè)立小型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并配備CMF設(shè)計(jì)師。與此同時(shí)，中國自主品牌也在海外設(shè)立設(shè)計(jì)中心，形成了從外到內(nèi)、從內(nèi)到外的雙向交流格局。CMF在這一時(shí)期開始形成自己的專業(yè)流程和團(tuán)隊(duì)分工，工作內(nèi)容也得以拓展，涵蓋了顏色、材質(zhì)、工藝以及圖案等多個(gè)方面。

2018年至2023年是一個(gè)爆發(fā)式增長的時(shí)期，除了電動(dòng)車市場的蓬勃發(fā)展，多品牌策略也成為行業(yè)趨勢(shì)。CMF團(tuán)隊(duì)在能力、認(rèn)知思維模式以及團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等方面都經(jīng)歷了與設(shè)計(jì)領(lǐng)域相似的爆發(fā)式增長。

在此背景下，以用戶體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念日益凸顯，CMF設(shè)計(jì)因此被賦予了新的使命，即在原有設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步思考如何成為用戶情感的寄托與共鳴點(diǎn)。為此，CMF設(shè)計(jì)融入了感知與情感兩個(gè)新維度，未來有望成為連接用戶與品牌的全方位通道。人類通過五感體驗(yàn)世界，而CMF設(shè)計(jì)的價(jià)值與范疇也恰在于此，它能夠觸及并影響用戶的感知與情感。

2023年，長安汽車進(jìn)行了組織創(chuàng)新。CMF作為多學(xué)科融合的交匯點(diǎn)，需要和學(xué)習(xí)的東西更多了。長安汽車以品牌為引領(lǐng)，用戶為核心，數(shù)字化為手段，將CMF設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的交付物，并以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思維作為頂層邏輯，重構(gòu)了CMF團(tuán)隊(duì)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦兄O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，我們?cè)O(shè)立了多個(gè)融合創(chuàng)新的專業(yè)領(lǐng)域，不僅關(guān)注色彩與材質(zhì)，還涉足嗅覺體驗(yàn)、燈光設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。

如果說新能源汽車是中國汽車企業(yè)在設(shè)計(jì)與市場兩個(gè)層面實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵，那么感知設(shè)計(jì)專業(yè)便是駕乘體驗(yàn)領(lǐng)域的一次重要突破。在我看來，未來的內(nèi)飾設(shè)計(jì)必然是駕乘體驗(yàn)與智能座艙的深度融合，這是其他地區(qū)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。歐洲與美國的設(shè)計(jì)邏輯往往側(cè)重于駕駛體驗(yàn)，而中國則有著自己的特色，更強(qiáng)調(diào)駕乘體驗(yàn)，關(guān)注車內(nèi)每位乘客的舒適度以及整體空間的設(shè)計(jì)。我堅(jiān)信，這股注重駕乘體驗(yàn)的風(fēng)潮終將席卷全球，因?yàn)橐坏w驗(yàn)過，便難以割舍。

這也是我們感知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成立的重要背景。在深藍(lán)SL03項(xiàng)目中，我們嘗試了新的團(tuán)隊(duì)工作模式，將內(nèi)飾與外飾視為一個(gè)整體進(jìn)行設(shè)計(jì)。我們不僅為其賦予了時(shí)尚科技的色彩，還首次精心設(shè)計(jì)了燈光與五感聯(lián)動(dòng)模式的融合，實(shí)現(xiàn)了香氛與色彩在視覺與嗅覺上的全方位交融。我們不僅致力于座艙內(nèi)的全方位融合，還將屏幕內(nèi)容延伸至屏幕之外，當(dāng)你進(jìn)入特定的駕駛模式或沉浸空間時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里的每一部分都緊密相連，共同為你提供一個(gè)高度統(tǒng)一、充滿品牌特色與設(shè)計(jì)美學(xué)的內(nèi)飾空間體驗(yàn)。

我們進(jìn)行了大量的交互、聲音設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的探索，融合了諸多影視制作的手法。我們的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成多元，除了聲音設(shè)計(jì)師外，還包括創(chuàng)意導(dǎo)演和VR視覺創(chuàng)意人員，他們就像一片設(shè)計(jì)創(chuàng)新的沃土。這片沃土看似只是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的榮譽(yù)象征，但實(shí)則預(yù)示著未來自動(dòng)駕駛時(shí)代到來時(shí)，隨著年輕人對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，它將成為車內(nèi)設(shè)計(jì)的核心亮點(diǎn)。

我們的聲音設(shè)計(jì)師原創(chuàng)了一段音頻，旨在通過聲音展現(xiàn)宇宙的遼闊，正如深藍(lán)的logo一般，仿佛遠(yuǎn)處星星點(diǎn)點(diǎn)、燈塔般的閃耀。這不僅是品牌對(duì)用戶的一份深情告白，更是通過聲音這一媒介，讓我們的年輕用戶，尤其是那些熟悉數(shù)字化、智能化的用戶，能夠輕易地理解并感受到我們想要傳達(dá)的意境。

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