捷豹路虎錨定豪華基因，于復(fù)雜多變的市場格局中從容破浪前行

在當(dāng)下競爭激烈且充滿變革的豪華車市場，捷豹路虎憑借自身獨特優(yōu)勢，展現(xiàn)出別樣的魅力，書寫著屬于自己的精彩篇章。面對新勢力的沖擊，2024 年，捷豹路虎在中國豪華車市場實現(xiàn)了令人矚目的逆襲。在百萬級及以上高端 SUV 領(lǐng)域，其市場占有率突破 30%，路虎衛(wèi)士穩(wěn)居亞軍之位，攬勝運(yùn)動版也位居第六。而在 150 萬級及以上高端豪華 SUV 細(xì)分市場，攬勝更是自 2023 年起，連續(xù) 23 個月牢牢占據(jù)銷量冠軍寶座，細(xì)分市場占有率超過 50%。這些亮眼成績的背后，是捷豹路虎自 2021 年啟動 “品牌重塑” 戰(zhàn)略以來，深度本土化耕耘以及品牌價值不斷升級的成果體現(xiàn)。

品牌重塑，成為了捷豹路虎發(fā)展歷程中的重要轉(zhuǎn)折點。當(dāng)新勢力試圖以科技重新定義豪華時，傳統(tǒng)豪華品牌捷豹路虎另辟蹊徑，采用 “拆解品牌、聚焦個性” 的策略，成功開辟出一條 “守正出奇” 的新現(xiàn)代豪華主義道路。2024 年，捷豹路虎宣布重大品牌戰(zhàn)略調(diào)整，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)以及捷豹這四大經(jīng)典 IP 獨立出來，構(gòu)建起全新的品牌家族。這一創(chuàng)新性舉措打破了傳統(tǒng)車企 “大一統(tǒng)” 的品牌架構(gòu)模式，充分展示了捷豹路虎對市場變化的敏銳感知和高瞻遠(yuǎn)矚的布局眼光。

隨著全新品牌家族的構(gòu)建，捷豹路虎旗下各品牌的個性得以更鮮明地展現(xiàn)。攬勝秉持 “勝為典范” 的定位，深度融入超豪華圈層，盡情彰顯奢華魅力;衛(wèi)士以 “硬核越野 + 潮流生活” 的理念，成功突破原有圈層限制，引領(lǐng)時尚潮流;發(fā)現(xiàn)系列憑借 “全地形家用” 的獨特賣點，開拓出全新的市場競爭賽道;捷豹則通過煥新品牌標(biāo)識，拉開了 “品牌重塑” 的大幕。

在品牌重塑取得良好成效的基礎(chǔ)上，捷豹路虎在電動化轉(zhuǎn)型方面也穩(wěn)步推進(jìn)。面對新勢力的崛起，2024 年，捷豹路虎與奇瑞攜手，推出 “Freelander 神行者” 電動子品牌，巧妙融合英倫經(jīng)典與本土智能，采取 “漸進(jìn)式電動化” 策略，穩(wěn)步邁向電動化時代。同年，捷豹路虎授權(quán)奇瑞捷豹路虎在全新電動汽車上使用 “Freelander 神行者” 品牌，既致敬了經(jīng)典，又加速了電動化的進(jìn)程。這些舉措不僅彰顯了捷豹路虎對電動化未來的堅定信心，還進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵，完善了產(chǎn)品線。

從 2021 年的品牌重塑到 2024 年的全面發(fā)展，捷豹路虎在中國市場的發(fā)展歷程表明：在電動化與智能化的時代浪潮中，豪華品牌的核心競爭力并非單純依靠技術(shù)堆疊，而是在于對用戶價值的深刻領(lǐng)悟。當(dāng)攬勝在 150 萬市場持續(xù)領(lǐng)先，當(dāng)衛(wèi)士成為越野愛好者心中的 “精神象征”，捷豹路虎用實際行動證明：真正的豪華，既能堅守品牌基因，又能積極擁抱變革;既能在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，又能傾聽用戶需求。展望 2025 年，隨著全系電動產(chǎn)品的逐步落地，捷豹路虎必將在豪華品牌之路上繼續(xù)奮勇前行，書寫更為燦爛輝煌的篇章 。

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